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Si Sony n’a pas besoin de l’E3, qui en a besoin ? – Revue Geek

Si Sony n'a pas besoin de l'E3, qui en a besoin ?  – Revue Geek


le stand PlayStation à l'E3.
Baron Firenze/Shutterstock.com

Sony ne sera pas à l’E3, le additionally grand salon de l’industrie du jeu vidéo. Ils ne se sont pas présentés non as well as l’année dernière, mais avec la PlayStation 5 à venir cette saison des fêtes, il est difficile de voir l’absence de l’entreprise comme autre selected qu’un vote de défiance dans le moreover grand spectacle de chiens et de poneys du jeu.

Et bien que l’E3 ait certainement donné aux entreprises suffisamment de raisons de sortir à la fois de Los Angeles et de Dodge – comme la fuite de milliers de détails personnels de journalistes ou le bourrage du salon avec des individuals du grand community à la Comedian-Con – ce n’est pas seulement un E3 problème. Les principaux acteurs de l’industrie technologique s’éloignent des grands salons professionnels depuis in addition d’une décennie. Pourquoi? Il s’agit de internet marketing directement auprès des consommateurs, au lieu d’essayer de séduire la presse.

Surcharge d’information

Si vous voulez une raison pour laquelle Sony et de nombreuses autres grandes entreprises de technologie grand community évitent les grands salons, ne cherchez pas moreover loin que le plus grand : CES. Mes pieds ne sont toujours pas guéris des 60 miles de marche que j’ai parcourus à Vegas la première semaine de l’année, et même ainsi, je sais que j’ai raté in addition que ce que j’ai vu, entre des centaines de salles de réunion et de présentations et des milliers de stands sur divers montrer les planchers.

Si je fais l’expérience de FOMO même après avoir été « New Equilibrium sur le terrain », imaginez à quel position c’est frustrant pour les supporters de technologie à la maison. Ironiquement, ceux qui couvrent ou regardent simplement l’émission de loin sont probablement beaucoup mieux informés sur à peu près tout ce qui est annoncé publiquement, simplement parce que les participants ne peuvent pas être partout à la fois. Mais même si vous regardez chaque extrait d’actualité provenant de chaque média de presse technologique, vous allez en manquer au moins une partie.

une liste d'histoires Review Geek CES
OrdinateursLua publié près de 70 histoires du CES, et nous sommes plutôt modestes. Les avez-vous déjà tous lus ?

Pourquoi une entreprise, grande ou petite, voudrait-elle autant de concurrence pour la capacité d’attention limitée de son community cible ? Sans vouloir paraître blasé, la participation à des salons comme le CES, le Cellular Planet Congress et l’E3 begin à devenir as well as une obligation qu’un avantage. Et plus l’entreprise est grande, in addition la première est vraie.

Furthermore gros n’est pas mieux

J’ai souvent eu des raisons de m’interroger sur l’effort que représente une énorme démonstration dans un salon commercial. Il y a de l’argent pour le stand ou, dans le cas des grandes entreprises, de très nombreux stands. Il y a le coût physique des matériaux qui entrent dans l’aire de jeu, furthermore la key-d’œuvre pour l’assembler. Moreover de most important-d’œuvre pour faire fonctionner le stand pendant le déroulement du salon, y compris la sécurité physique si vous présentez du matériel. Et cela ne tient même pas compte, disons, des dizaines de milliers de bucks en électronique dont aurait besoin un stand géant rempli de consoles de jeux et de téléviseurs. (Incidemment, si quelqu’un veut faire un documentaire sur ce processus, prendremonargent.gif.)

le stand Xbox à l'e3
Sur la photo : beaucoup, beaucoup de pounds pour peu de temps. logoboom/Shutterstock.com

L’essentiel est que, pour un stand à la hauteur de la tâche de démontrer les prouesses d’une année sur PlayStation, Sony aurait facilement une facture de thousands and thousands, même s’il ne présentait pas une toute nouvelle console. Si vous allez dépenser autant d’argent, pourquoi partager la vedette ? Une petite démonstration, peut-être même dans un lieu appartenant à l’entreprise (voir les présentations de Google et Apple), aurait beaucoup additionally de sens. Non seulement vous pouvez économiser un peu, mais vous contrôlez de nombreux autres aspects de la configuration.

Si rien d’autre, les areas de planification à eux seuls valent la peine de rompre avec la foule. En choisissant une présentation quelques jours avant un salon professionnel majeur (à la Samsung Unpacked functions) ou des mois loin de tout programme, vous pouvez vous assurer qu’une majorité de la presse technologique expansive se concentrera exclusivement sur vos produits pendant au moins une journée. C’est, en termes de relations publiques, un gagnant-gagnant.

Fuir le navire

Voici une brève liste d’entreprises notables abandonnant les principaux salons professionnels de l’industrie et remark elles profitent de leur absence.

Présentation de l'iPhone d'Apple
La présentation Apple iphone d’Apple est la norme de l’industrie. Pomme

Pomme: Apple fait une présentation téléphonique annuelle à l’automne, ainsi que la WWDC vehicle-hébergée en été et des présentations d’annonces périodiques pour d’autres matériels. La société n’a pas eu une présence significative au CES depuis le début des années 90.

Google: À l’instar d’Apple, Google propose désormais une présentation annuelle du téléphone à l’automne, ainsi qu’une conférence des développeurs (Google I/O). Google assiste toujours aux salons de l’industrie avec des stands somptueux, mais y annonce rarement de nouveaux matériels.

Nintendo : Nintendo assiste à l’E3, mais c’est surtout pour les jeux ces jours-ci. Le Switch a été annoncé lors d’un événement autonome en octobre, et notamment, le Change Lite a fait ses débuts un mois après l’E3 2019. La dernière fois que Nintendo a lancé une toute nouvelle console à l’E3, c’était la Wii U en 2011. La société s’est concentrée sur Nintendo Direct. , une série de diffusions World-wide-web multilingues en direct, pour faire des annonces importantes directement aux joueurs.

Microsoft : La Xbox 1 de Microsoft a été annoncée à l’E3 il y a sept ans, mais depuis lors, la société s’est éloignée des grands salons professionnels. Sa gamme d’ordinateurs Surface bénéficie désormais de ses propres événements dédiés, et la nouvelle Xbox Sequence X (née Scarlett) a été annoncée en décembre, près d’un an avant sa mise en vente prévue. Nous en apprendrons probablement furthermore à l’E3, mais le chat est déjà loin, très loin de la boîte.

OnePlus : OnePlus a tenté d’imiter le fashion de présentation d’Apple depuis sa création (ne leur dites pas cela). Toutes leurs annonces sont des affaires autonomes. Il est toujours présent sur certains salons (comme le récent OnePlus Thought Just one) mais preserve des annonces majeures pour ses propres événements.

Samsung

Samsung : Depuis approximativement une décennie, Samsung enregistre ses annonces mobiles les moreover juteuses pour ses événements Unpacked de sa propre marque, associés à un flux World-wide-web en direct. Ceux-ci sont souvent adjacents aux grands salons professionnels, mais peuvent également être déconnectés. Le prochain aura lieu le 11 février à San Francisco, à deux semaines et à six mille kilomètres du Mobile Entire world Congress.

Sony : Sony a abandonné l’E3 l’année dernière et a investi dans de as well as petites présentations « Condition of Participate in » diffusées en immediate sur le Web, très similaires à Nintendo Immediate.

Même en dehors des grands fabricants, les entreprises peuvent voir l’intérêt d’organiser leurs propres événements à leurs propres circumstances. Blizzcon, où Blizzard a fait toutes les annonces de jeux majeurs depuis des années, en est un great exemple.

Toucher le bon community

Il y a trente ans, les salons professionnels étaient l’occasion pour les entreprises technologiques de courtiser la presse technologique. Cela se produit encore dans une certaine mesure – j’ai eu l’expérience pas si amusante de me voir offrir un pot-de-vin au salon du CES la semaine dernière. Mais en 2020, la presse est un intermédiaire, un uncomplicated commentateur de l’actualité que les entreprises technologiques peuvent proposer directement aux clientele natifs du numérique.

Et parler comme l’un de ces intermédiaires, ce n’est pas une si mauvaise selected. La valeur de la presse approach ne consiste pas à régurgiter des communiqués de presse ou à cracher des spécifications, mais à interpréter ces informations en pensant au consommateur. Le web-site Web que vous consultez en est un exemple parfait : nous passons toute la journée à tester et à faire des recherches pour expliquer, par exemple, pourquoi le meilleur contrôleur de console à utiliser avec Steam n’est pas celui auquel vous pensez probablement. Ce sont des informations que vous n’avez peut-être pas l’argent ou le temps de rechercher de première major.

une gamme de contrôleurs de jeu.
Les expériences réelles avec les gadgets sont as well as utiles que les fiches approaches. Michel Crider

Mais je m’égare. Les fabricants de technologies et de jeux savent – ​​ou du moins devraient savoir maintenant – comment commercialiser directement auprès des consommateurs sans compter sur une presse amicale pour faire la plupart des conversations à leur area. Rompre avec les salons professionnels coûteux et bondés est une évolution de cette compétence.

En réponse au titre de l’article, l’E3 et les émissions similaires sont loin d’être inutiles. C’est toujours un endroit idéal pour les éditeurs comme EA ou Bethesda pour obtenir une consideration unique, ne serait-ce que pour quelques heures à la fois, et les avantages interentreprises pour les petits développeurs à la recherche d’éditeurs ou de talents sont faciles à repérer. Mais ne soyez pas surpris de voir de additionally grandes entreprises faire le même pas que Sony, dans l’industrie du jeu et au-delà.



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